OTA（Online Travel Agency），即在线旅游机构，是旅游电子商务行业的专业词语。

在酒店行业，OTA指的是通过互联网提供酒店预订服务的平台，用户可以通过这些平台搜索、比较并预订不同品牌和档次的酒店，OTA平台通常汇集了大量的酒店资源，为消费者提供便捷的预订服务、丰富的酒店选择以及透明的价格，OTA也为酒店提供了线上宣传和推广的机会，有助于提升酒店的知名度和市场占有率。

OTA作为在线旅行代理，为酒店业带来了巨大的变革和机遇，酒店需要充分利用OTA平台，提供优质的服务以满足消费者的需求。